Meilleures alternatives à Google Optimize

Pourquoi chercher une alternative à Google Optimize ?

Avant tout, la décision de supprimer Google Optimize et Optimize 360 a créé une lacune importante sur le marché. En effet, ces outils étaient largement utilisés par les spécialistes du marketing et les agences pour les tests A/B, les tests multivariés et la personnalisation. L'arrêt a incité les entreprises à explorer d'autres options pouvant fournir des fonctionnalités similaires, voire plus avancées, pour maintenir leurs stratégies d'optimisation.

Par ailleurs, même étant un outil populaire, il a aussi ses points négatifs, comme une limite des expériences en direct. L’une des nombreuses limitations de Google Optimize qui constitue une épine dans le pied est la limitation du script à 10 240 caractères. Enfin, avec Google Optimize, il n'existe aucun canal de support client. Il n’y a que des forums en libre-service et communautaires ou des consultants tiers payants.

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Critères de sélection des alternatives à Google Optimize

Choisir la bonne alternative à Google Optimize est crucial pour maintenir une stratégie d’optimisation réussie. Les spécialistes du marketing doivent évaluer leurs besoins spécifiques, tels que la complexité de leurs expériences, le niveau de personnalisation requis et l'intégration avec les outils existants. Il est essentiel d'évaluer plusieurs alternatives, de profiter des essais ou des plans gratuits, de prendre en compte les avis des utilisateurs et les études de cas avant de prendre une décision finale.

En choisissant une alternative qui correspond à vos objectifs commerciaux et qui offre une transition transparente, vous garantissez que vos efforts d'optimisation se poursuivront sans perturbations significatives.

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Les 10 meilleures alternatives à Google Optimize

Afin de vous aider dans la recherche des options les plus fiables pour remplacer Google Optimize, voici les 10 alternatives les plus prometteurs du moment.

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1. Optimizely

Optimizely est une plateforme d'expérience numérique qui peut vous aider à gérer de nombreux domaines différents, de la gestion de contenu à l'optimisation du taux de conversion. Elle se présente comme une bonne alternative à Google Optimize, car elle s'est récemment associée à Google dans le cadre de Google Analytics 4.

Optimizely propose divers produits et le package « Experiment » se concentre principalement sur le CRO et les tests. Ce dernier regorge de fonctionnalités utiles pour tester et optimiser vos pages Web.

Tout d’abord, vous pouvez utiliser l’outil de test A/B Optimizely, connu pour être l’un des plus puissants du marché. Il comprend des fonctionnalités avancées telles que des expériences à variantes multiples et des groupes d'exclusion. Il embarque également un puissant éditeur visuel qui peut vous aider à apporter des modifications rapides à vos pages Web sans avoir besoin de codage ou de développeurs.

Optimizely est un outil assez avancé, avec certaines fonctionnalités supplémentaires telles que la collaboration et la gestion de programmes, faisant de lui un bon choix pour les grandes entreprises et les agences.

Vous pouvez également utiliser le système de gestion de contenu « Orchestrate » et les produits commerciaux « Monetize », mais leur prix est distinct de celui des forfaits « Experiment ».

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2. VWO (Visual Website Optimizer)

VWO est l'une des principales plateformes CRO (optimisation du taux de conversion) du marché, avec une suite d'outils d'expérimentation de premier ordre.

Grâce à VWO et notamment son plan « Testing Starter », vous aurez accès à une suite plus large de fonctionnalités d'expérimentation et d'optimisation. Un éditeur visuel « pointer-cliquer » vous permet d’apporter des modifications à votre site Web, un éditeur de code convivial pour les développeurs, le ciblage d'URL et d'appareils, l'allocation du trafic, etc.

De nombreux modes d'expérimentation différents sont pris en charge, notamment les tests A/B standard et les tests d'URL fractionnés. De plus, vous avez accès à des tonnes de mesures différentes pour analyser et comparer les résultats.

Les utilisateurs Pro peuvent configurer des tests multivariés et des campagnes inter-domaines. D’ailleurs, ils ont accès à des analyses plus approfondies, à davantage de rapports et à des options de ciblage plus sophistiquées (ciblage géographique, ciblage par résolution d'écran, ciblage par navigateur, etc.).

Les utilisateurs d'entreprise débloquant toute la puissance de VWO ont accès à encore plus de fonctionnalités telles que la bibliothèque de widgets, le bandit multi-bras, le ciblage comportemental, etc. Vous bénéficiez également d'une assistance à la migration, d'une formation personnalisée et d'une intégration pour faciliter le changement.

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3. Adobe Target

Adobe Target est une alternative à Google Optimize basée sur l'IA, plus ciblée pour les entreprises ou d'autres grandes entreprises. Cet outil est ce que vous recherchez lorsque vous avez besoin d'un moyen intelligent d'automatiser et de personnaliser les tests d'expérience utilisateur.

Vous pouvez l'intégrer dans Google Analytics, mais l’outil lui-même est construit dans le cadre d’Adobe Experience Cloud, au sein duquel il cible des publics à grande échelle. « À grande échelle » signifie ici que vous pouvez configurer des expériences personnalisées pour différents segments d'audience.

Adobe Target tire ses impressionnantes capacités de personnalisation d'Adobe Sensei, qui est le moteur d'intelligence artificielle d'Adobe. Vous disposerez d'algorithmes d'apprentissage automatisant certaines des fonctions essentielles des tests d'expérience.

Avec Google Optimize, vous étiez obligé de tout contrôler manuellement. Cela explique en partie pourquoi Optimize 360 utilise l'inférence bayésienne dans son analyse statistique. Adobe Target, quant à lui, effectue des prédictions basées sur l'approche du test « T » de Student.

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4. Kameleoon

Kameleoon permet aux marques d'améliorer leurs produits et leurs interactions numériques, en fournissant une solution d'optimisation unique. L’outil combine les fonctionnalités d'expérimentation Web, d'expérimentation de fonctionnalités et de personnalisation basée sur l'IA au sein d'une plateforme unique et cohérente.

Conçu pour aider les chefs de produit, les spécialistes du marketing et les développeurs dans leurs différents besoins en matière d'expérimentation et de gestion des fonctionnalités, Kameleoon s'intègre dans n'importe quelle pile technologique avec plus de 50 intégrations, et a la possibilité de réaliser n'importe quelle intégration personnalisée.

En tant que plateforme unifiée, Kameleoon permet aux équipes de créer des expériences. Cette fonction leur permet d'utiliser des données Web pour le ciblage, l'analyse et l'activation dans des tests côté serveur, le tout sans avoir recours à un développeur.

Conforme aux normes HIPAA, GDPR et CCPA, Kameleoon est bien adapté aux secteurs hautement réglementés tels que la santé, la banque ou la finance et l’assurance.

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5. Unbounce

Unbounce est une plateforme avancée de création de pages de destination et d'optimisation fonctionnant avec l'IA.

L’outil utilise des fonctionnalités intelligentes pour rationaliser le processus de création de pages. Vous pouvez créer les pages de destination parfaites pour votre secteur et votre public cible en deux fois moins de temps grâce à des modèles pré-optimisés, à la génération instantanée de copies de page, à des suggestions d'amélioration de page via IA, etc. Ensuite, une fois que vous avez vos pages de destination, vous les optimisez pour les conversions via des tests A/B traditionnels ou Smart Traffic.

Les tests A/B sont utiles lorsque vous souhaitez simplement tester un élément de page spécifique. Vous créez deux variantes de votre page avec un seul élément modifié, et Unbounce acheminera le trafic vers les deux pages et collectera des données pour déterminer laquelle fonctionne le mieux.

Smart Traffic, quant à lui, vous permet de tester simultanément un nombre illimité de variantes de pages et de commencer immédiatement à optimiser votre trafic en utilisant la puissance de l'IA. Après seulement 50 visites, Unbounce aura déjà collecté suffisamment de données pour diriger les visiteurs de votre site Web vers la variante de page de destination où ils sont le plus susceptible d'effectuer une conversion en fonction de leurs attributs spécifiques.

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6. Crazy Egg

Crazy Egg est une boîte à outils CRO utile qui peut vous aider à en savoir plus sur la façon dont vos utilisateurs interagissent avec votre site. La plateforme constitue également une excellente alternative à Google Optimize, car elle embarque une fonctionnalité de test A/B.

Les fonctionnalités de tests fractionnés de Crazy Egg sont très faciles à utiliser et ne nécessitent pas de connaissances approfondies en codage, ce qui en fait un excellent choix pour les entreprises relativement nouvelles dans les tests A/B et le CRO.

En plus des tests A/B, Crazy Egg est livré avec des outils complets qui peuvent vous aider à optimiser votre site et vos parcours clients. Vous pouvez accéder à des cartes thermiques, faire défiler des cartes, visiter des enregistrements et bien plus encore.

Toutes ces données peuvent être analysées facilement à l'aide du tableau de bord de Crazy Egg. Si vous en avez besoin, vous pouvez générer des rapports visuels détaillés à partager avec votre équipe ou vos clients. En outre, vous pouvez accéder à des analyses détaillées du trafic, suivre les erreurs et déployer des enquêtes pour recueillir les commentaires des clients.

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7. Convert Experiences

Convert Experiences est un outil de test A/B et de personnalisation fiable auquel font confiance plus de 5 000 grandes marques. Plateforme dotée de fonctionnalités assez pertinentes, Covert Experiences propose tout ce dont a besoin les professionnels du marketing.

Grâce à des fonctionnalités intégrées telles que le suivi des objectifs tiers, la personnalisation et des rapports complets, Covert Experiences propose des tests très efficaces. La plateforme offre également des tests précis en effectuant des vérifications fiables du code et des erreurs, et rapporte les résultats en temps réel.

L'interface exceptionnelle de Convert Experiences s'intègre bien à Google Analytics et aux différents API. De plus, il supprime tous les obstacles aux tests en permettant aux utilisateurs de réaliser un nombre illimité de projets sur un nombre illimité de domaines. Les tests fractionnés, les tests multivariés et les expériences multipages sont quelques-uns des aspects importants de la plateforme parmi tant d'autres.

Enfin, une intégration facile avec d'autres applications, comme Google, Mixpanel, Kissmetrics, WordPress et Drupal, entre autres, facilite grandement la gestion de l'ensemble des processus métier.

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8. SiteSpect

SiteSpect est la principale plateforme de tests A/B et d'optimisation qui permet aux entreprises en croissance de tester les modifications apportées à leur site Web, à leur expérience mobile et à d'autres propriétés numériques.

SiteSpect vous permet de tester et de personnaliser l'ensemble de l'expérience client, de l'apparence côté client aux fonctionnalités côté serveur, en engageant les visiteurs de votre site Web avec la bonne expérience au bon moment. La facilité d'utilisation et la rapidité de déploiement de la plateforme permettent aux spécialistes du marketing, aux développeurs et aux professionnels de l'informatique de créer et d'exécuter des tests. Ceux-ci ****vous aident à prendre des décisions plus intelligentes basées sur les données, à accroître l'engagement, à améliorer les performances du site et à croître plus rapidement.

SiteSpect est la solution la plus complète, la plus puissante et la plus simple pour optimiser et personnaliser l'expérience de vos clients. L’outil offre des performances de site, une évolutivité, une intégrité des données, une sécurité sans précédent et la capacité d'optimiser chaque partie de l'expérience client.

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9. Google Optimize 360

Optimize 360 est une version améliorée et premium de Google Optimize qui offre quelques avantages supplémentaires. Si Google Optimize autorise un nombre limité de combinaisons (16), Optimize 360 étend ce seuil à 36 combinaisons. Cela peut sembler une petite différence, mais les grands sites Web avec de longues pages pourraient vraiment utiliser davantage de combinaisons à leur avantage.

Ceux qui ont besoin d'une assistance de niveau expert, de services plus fluides, de SLA et bien plus encore, Optimize 360 est à choisir. Par ailleurs, avec Optimize 360, les expériences peuvent être personnalisées en fonction de l'audience analytique intégrée à votre site Web. De cette façon, du JavaScript personnalisé peut être injecté lors des tests. Cette fonction vous permet de cibler votre public selon les critères dont vous disposez, tels que les utilisateurs de grande valeur, les nouveaux visiteurs et les utilisateurs présentant un intérêt particulier.

Pour ajouter d'autres objectifs pendant que le test est en cours, vous aurez besoin d'Optimize 360. Par exemple, si un certain élément fonctionne mieux lors d'un test, celui-ci peut alors être défini comme objectif si nécessaire. Notez qu'Optimize 360 autorise 10 objectifs.

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10. AB Tasty

AB Tasty est une autre plateforme d'optimisation d'expérience pour améliorer vos sites Web, applications mobiles et produits. Avec de nombreux outils à expérimenter et à personnaliser, cette alternative vous aidera à booster votre CRO et à augmenter vos revenus.

Parmi les fonctionnalités, vous trouverez un WYSIWYG (1) côté client et un éditeur de code pour créer vos tests. Les tests multivariés sont également disponibles avec les tests prédictifs pour avoir une longueur d'avance. De plus, vous pouvez utiliser l'allocation dynamique du trafic pour obtenir le résultat le plus rentable.

Concernant la personnalisation, AB Tasty vous proposera un générateur de segments pour diviser votre audience en groupes avec des préférences similaires, puis d’utiliser les déclencheurs de campagne avancés pour les cibler avec le contenu qui les intéresse.

Les outils axés sur le commerce électronique, tels que les recommandations du producteur, contribueront davantage à vos efforts de personnalisation et de conversion et amélioreront l'expérience numérique, transformant ainsi vos visiteurs en défenseurs de votre entreprise.

(1) WYSIWYG est l’abréviation de la phrase anglaise « What you see is what you get » qui veut dire littéralement « ce que vous voyez est ce que vous aurez » en français.

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Comment choisir la meilleure alternative à Google Optimize ?

Tout d’abord, évaluez l’ensemble des fonctionnalités de l’alternative potentielle. Est-ce que celle-ci se met à égal ou est supérieure aux capacités de Google Optimize ?

Recherchez des options avancées telles que les tests multivariés, la segmentation et l'analyse en temps réel. Le niveau de personnalisation proposé peut également changer la donne, vous permettant d’adapter vos stratégies de tests A/B et de singularisation avec précision.

La facilité avec laquelle l'outil s'intègre à votre pile technologique existante est un autre facteur que vous ne pouvez pas vous permettre de négliger. Pensez également à vos futurs besoins marketing. L'outil que vous choisissez doit non seulement être adapté à votre situation actuelle, mais aura également la capacité d’évoluer avec la croissance de votre entreprise.

À une époque où la protection des données est primordiale, vous aurez besoin d'une alternative qui offre une propriété claire des données et vous aide à rester conforme aux réglementations telles que le RGPD. Enfin, n'oubliez pas d'examiner le modèle tarifaire des alternatives Google Optimize.