Définition du CPM (Coût par Mille)

Qu’est-ce que le CPM ?

Le Coût par Mille (CPM) désigne le coût d’achat publicitaire utilisé principalement en ligne. Il correspond au coût que paie un annonceur pour 1 000 impressions de son affiche. Autrement dit, vous allez être facturé du montant convenu au CPM à chaque fois que votre annonce sera affichée 1 000 fois sur une application ou un site Internet.

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Origine du terme CPM

Le terme « CPM » est une abréviation de Cost Per Mille en anglais ou de « Coût par Mille ». Il permet de mesurer le coût pour mille impressions, constituant une métrique standardisée dans le domaine de la publicité en ligne.

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Fonctionnement du CPM ?

Le CPM se calcule de manière assez simple en considérant deux éléments. Le premier correspond au nombre de fois où votre annonce a été affichée, et le second inclut tous les frais engagés pour la diffusion de la publicité. La formule pour calculer le CPM est la suivante :

CPM = (coût total de la campagne/Nombre total d’impressions) x 1000

Vous pouvez ainsi connaitre combien vous a coûté l’affichage de 1 000 impressions de votre annonce.

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Avantages et inconvénients du CPM

Les avantages du CPM

Le CPM présente plusieurs avantages qui en font une option intéressante pour tout annonceur. Vous pouvez profiter de :

• Une large audience de manière rapide ;

• Une mesure simple à comprendre ;

• Un moyen facile pour comparer les campagnes de publicité.

Grâce à cette flexibilité, le CPM peut être utilisé sur divers supports (réseaux sociaux, sites Internet) ou formats publicitaires.

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Les inconvénients du CPM

Le CPM ne garantit pas l’engagement, étant donné qu’une impression n’assure pas qu’un internaute a interagi (ou a vu) l’affiche. Avec ce modèle de facturation, il peut sembler difficile de mesurer le ROI. Le CPM présente aussi d’autres inconvénients, comme les risques de fraude, à travers des bots ou des logiciels malveillants. Ceux-ci sont capables de générer de fausses impressions, augmentant ainsi les tarifs.

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CPM vs CPC (Coût par Clic)

Si le CPM représente le Coût par Mille impressions, le CPC est le coût par clic. Ces deux métriques diffèrent sur plusieurs points. Voici un tableau qui compare le CPM et le CPC :

CPM vs CPA (Coût par Acquisition)

Le CPM et le CPA sont tous deux des modes de facturation d’affichage publicitaire, chacun ayant ses propres buts. Le CPM est un KPI important pour tout annonceur qui souhaite améliorer son budget publicitaire en fonction de l’objectif. Toutefois, ce modèle de tarification ne se préoccupe pas de l’engagement des utilisateurs.

Par contre, le CPA constitue une méthode axée vers la performance, ****où vous ne payez que si un internaute a effectué une action précise. Il est souvent privilégié en e-commerce afin d’assurer un ROI tangible. Néanmoins, ce modèle nécessite un suivi minutieux pour optimiser les conversions.

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Quand utiliser le CPM dans vos campagnes publicitaires ?

Le CPM est adapté à diverses situations. Il est en particulier avantageux de l’exploiter dans votre campagne publicitaire lorsque :

• Vous souhaitez augmenter la notoriété de votre marque ;

• Vous avez un produit ou un service à faible coût d’acquisition client ;

• Vous ciblez un large public.

Il est aussi préférable d’exploiter le CPM pour attirer votre audience avant de passer à une stratégie CPC ou CPA. Pour les campagnes de branding, la méthode CPM permet de renforcer l’image de marque et le positionnement. Le CPM est aussi idéal pour les campagnes display, afin de diffuser des bannières publicitaires sur plusieurs sites.

Il faut noter, par contre, que le CPM peut ne pas être la meilleure option si le but est de générer des conversions ou des clics. Le coût par mille n’assure pas, en effet, l’engagement des utilisateurs vis-à-vis des annonces.

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Optimisation du CPM dans vos campagnes

Il est possible d’améliorer la performance de vos campagnes CPM, en suivant quelques astuces. Vous pouvez par exemple :

• Utiliser des éléments pour mieux cibler (centres d’intérêt, localisation, comportements, etc.) ;

• Créer des textes et des visuels de qualité pour attirer l’audience cible ;

• Effectuer des tests A/B pour chaque annonce afin de déterminer celle qui est la plus adaptée ;

• Modérer la fréquence d’affichage des annonces, etc.

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Par ailleurs, il est recommandé de segmenter le budget des annonces durant la période de votre campagne publicitaire. Vous aurez ainsi la possibilité de maximiser les résultats des affichages.