Formats d’annonces Google Ads : Guide complet

Les formats d'annonces sur le Réseau de Recherche

Google Ads propose aux spécialistes du marketing un espace publicitaire en ligne qu'ils peuvent utiliser sur d'innombrables sites Web. Il divise les espaces en deux catégories : le Réseau de Recherche et le Réseau Display.

Le cœur du réseau de recherche est le produit phare de Google : son moteur de recherche.

Lorsque vous enchérissez pour ce type d'annonce, elle apparaîtra dans une position bien en vue sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), la plupart du temps en haut de la page.

‍

Les annonces textuelles

Les formats d'annonces les plus courants que vous rencontrerez sur le Réseau de Recherche sont les annonces textuelles. Vous verrez ces dernières en haut ou en bas de la page SERP de Google Search avec la mention « sponsorisée ».

D’une manière générale, une publicité textuelle comporte trois titres, chacun d'une longueur maximale de 30 caractères, ainsi que deux descriptions d'une longueur maximale de 90 caractères chacune. Google les affichera à l'utilisateur dans le même ordre que celui dans lequel la personne qui a créé la campagne les a saisis.

Ce type de format offre une visibilité sur la page de recherche rapidement et à moindre coût. Par ailleurs, le format texte est susceptible de générer des conversions directes qui sont facilement traçables. Une fois que vous maîtrisez les annonces de recherche, vous pouvez étendre vos efforts PPC à l’annonce display, ce qui peut alors augmenter votre visibilité.

‍

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche visent à mieux cibler les requêtes des utilisateurs et incluent des éléments en perpétuel changement.

Lors de la création de la campagne, vous pouvez saisir jusqu'à 15 titres différents (30 caractères chacun) et 4 descriptions (90 caractères chacune). Google choisira ensuite 2 à 3 titres et 1 à 2 descriptions à afficher, en fonction de l'intention de l'utilisateur.

Les publicités responsives sur le Réseau de Recherche offrent de nombreux avantages aux annonceurs, notamment un gain de temps considérable. Lors de la création d'une campagne, vous saisissez plusieurs éléments de titre et de description. Google Ads procède ensuite à un test des différentes combinaisons de ces éléments et trouve celles qui sont les plus adaptées. Cela améliore la pertinence de vos annonces, améliore les performances de vos campagnes et vous fait gagner du temps.

‍

Les formats d'annonces sur le Réseau Display

Contrairement au Réseau de Recherche, qui s'articule autour des requêtes des utilisateurs, le Réseau Display a une portée beaucoup plus large. Il comprend des millions de sites Web certains appartenant à Google lui-même (comme YouTube ou Gmail) et d’autres qui ne sont pas liés à l'entreprise.

Alors que les annonces du Réseau de Recherche n'apparaissent que dans les résultats des moteurs de recherche, les publicités du Réseau Display peuvent apparaître à d'innombrables endroits. Vous connaissez probablement celles qui apparaissent dans les barres latérales ou les pieds de page des sites web.

‍

Les annonces display classiques

Les publicités display classiques sont des annonces publicitaires généralement statiques et comprenant des images au format JPG et PNG ainsi que des animations au format GIF. Ils peuvent prendre plusieurs formats et tailles telles que :

• Wide Skyscraper (160 × 600 pixels (px) ;

• Large Skyscraper/Demi-page (300 × 600 px) ;

• Bannière Leaderboard (728 × 90 px) ;

• Large Leaderboard (920 × 90 px) ;

• Mobile Leaderboard (320 × 50 px) ;

• Video ads (300 × 60 px) ;

• Rectangle Large (336 × 280 px) ;

• Rectangle Moyen (300 × 250 px) ;

• Bannière Large Mobile (320 × 100 px).

Le petit bémol avec les annonces display classiques est que vous devez créer des images à la taille exacte et les télécharger sur le réseau display. Les images s'affichent telles quelles. Par conséquent, même si vous êtes éligible à une zone spécifique, votre annonce peut ne pas s'afficher si elle ne répond pas aux spécifications de taille requises pour cet emplacement.

‍

Les annonces responsives sur le Réseau Display

Les annonces responsives se démarquent puisqu’elles s’adaptent automatiquement aux espaces publicitaires qui sont inoccupés – que ce soit en termes de taille d’images, de résolution des vidéos, etc. Cela signifie que la même annonce peut apparaître sous la forme d'une petite annonce textuelle, d’une image à un endroit et d'une grande annonce illustrée à un autre. Opter pour des publicités responsives permet à vos publicités de s'adapter à différents espaces et offre une expérience personnalisée pour un internaute.

Ces annonces innovantes s'intègrent dans presque tous les espaces du Réseau Display et adoptent le format natif de la page pour correspondre à l'ambiance et au ton du site web. Ce type de format de publicité est parfait pour toucher une audience plus large. Le Réseau Display permet à votre entreprise d'apparaître dans un nombre quasi infini d'emplacements sur tous types de sites  et sans aucune intention préalable de l'utilisateur. C'est donc un choix idéal si vous souhaitez que les utilisateurs prennent conscience de votre marque.

‍

Les formats d'annonces vidéo

Les campagnes vidéo fonctionnent de la même manière que les campagnes display, dans la mesure où vous enchérissez pour que votre vidéo soit diffusée à des emplacements spécifiques sur YouTube ou sur le Web auprès d'une audience particulière. La principale différence est que les campagnes vidéo proposent différents types de formats d'annonces.

‍

Les annonces vidéo In-stream

Ces publicités sont des vidéos diffusées à des moments spécifiques durant une vidéo en streaming sur YouTube. Pour que cela reste intéressant, il existe plusieurs types de publicités vidéo in-stream : les annonces TrueView, les bumpers, les publicités désactivables et les publicités non désactivables.

• Annonces TrueView : il s'agit du type d'annonce vidéo le plus utilisé sur YouTube (même l’application) et se présente sous deux formes : annonces de flux et de découverte ;

• Annonces bumper : Ces derniers sont des vidéos publicitaires pouvant être ignorées et d'une durée maximale de 6 secondes. Elles visent à transmettre des messages précis et incitatifs aux spectateurs. Les annonces bumper sont utiles pour créer une notoriété de marque et à la faculté d’atteindre un public avec un seul message ;

• Annonces in-stream désactivables : publicités vidéo qui s'affichent avant, pendant ou après le contenu diffusé et que les spectateurs ont la possibilité d'ignorer après 5 secondes ;

• Annonces in-stream non désactivables : vidéo qui s'affichent avant, pendant ou après un contenu diffusé en streaming que les spectateurs doivent regarder dans son intégralité (maximum 15 secondes).

‍

Dans les faits, un contenu vidéo est engageant, immersif et peut susciter l’action par l’émotion. D’ailleurs, ce type d’annonce propose de nombreuses options de format d'annonce, d'enchères et de ciblage. Les campagnes vidéo sont extrêmement personnalisables et peuvent présenter une proposition de valeur qui pourrait être difficile à transmettre dans une publicité textuelle classique.

‍

Les annonces vidéo Out-stream

Il s'agit d'annonces exclusivement sur mobiles ou tablettes qui apparaissent sur le réseau Google Vidéo (et non sur YouTube). Elles fonctionnent comme n'importe quelle autre annonce display, à la différence qu'il s'agit de vidéos. Lorsque les visiteurs cliquent sur une page Web contenant une annonce vidéo Outstream, la lecture de la vidéo démarre automatiquement avec le son désactivé. Les spectateurs peuvent appuyer dessus pour réactiver le son. Pour les sites Web mobiles, les annonces s'affichent dans des bannières.

Pour les applications mobiles, les publicités peuvent être dans des interstitiels (vidéos contextuelles en mode plein écran), dans le flux et en mode natif. Cela signifie que le site internet de l'éditeur n'est pas obligé de contenir un contenu vidéo réel pour que les publicités soient diffusées sur un site web. Au lieu de cela, les annonceurs peuvent placer leurs publicités vidéo dans le contenu d'une page ou d'une application, même s'il ne s'agit que de texte ou d'images. Ensuite, ils apparaissent comme un placement organique en dehors du lecteur vidéo.

Comme tout autre format publicitaire, les publicités vidéo outstream vous permettent d'utiliser diverses options de ciblage pour atteindre vos publics cibles, notamment des informations démographiques, le comportement de navigation, etc.

‍

Les annonces Google Shopping

Ce type de campagne Google Ads repose sur un flux de produits que vous fournissez, qui se trouve dans Google Merchant Center. Les flux Shopping contiennent toutes les informations sur vos produits, appelées attributs, comme le prix, la couleur, la quantité, etc.

Google crée vos annonces Shopping et choisit le moment de leur diffusion sur la page de résultats de recherche en fonction des informations fournies dans votre flux. Pour cette raison, la structure de vos campagnes Shopping sera différente de celle des autres types de campagnes. Au lieu de « groupes d'annonces », vous aurez des « groupes de produits » pour séparer les catégories de produits

‍

Les annonces produits

Les annonces de produits sont créées automatiquement par Google via Merchant Center, une fois que vous avez téléchargé votre flux de produits. Les détaillants en ligne et les magasins de commerce électronique peuvent afficher des bannières d'achat de produits, envoyant les utilisateurs vers la page du produit spécifique. Tout cela se fait automatiquement. Vous n'avez pas besoin de créer quoi que ce soit, votre flux de produits est automatiquement converti en publicités.

Dans les faits, inscrivez-vous à un compte Google Merchant Center et validez votre site. Ensuite, téléchargez votre flux de données produit avec les informations actuelles. La prochaine étape est de lier votre compte Google Merchant Center à votre compte Google Ads pour activer les campagnes Shopping.

Lorsque vous configurez une campagne, accédez à la section de création de campagnes dans Google Ads et cliquez sur « Nouvelle campagne ». Choisissez « Ventes » ou « Prospects » comme objectif de votre campagne et optez pour « Shopping » comme type de campagne. Sélectionnez par la suite votre sous-type de campagne. Optez pour « Campagne Shopping intelligente » pour des enchères et un ciblage automatisés ou choisissez « Campagne Shopping standard » pour contrôler les paramètres. Déterminez votre budget et votre approche d'enchères. Si vous débutez, il peut être avantageux de commencer par un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible.

Enfin, catégorisez vos produits en groupes en fonction des marques ou des étiquettes personnalisées. Cette organisation vous aidera à gérer les enchères et à suivre efficacement les performances.

‍

Les annonces Shopping Showcase

Ce format d'annonce vous permet de choisir un groupe de produits associés à présenter sur Google. Les promotions s'affichent au-dessus des annonces de recherche payante et avec les publicités d'achat de produits classiques lorsqu'un internaute saisit un mot clé général à visée commerciale (par exemple, « canapés » ou « pulls d'automne »).

Si un utilisateur clique sur l'annonce, elle s'agrandit pour afficher une gamme de produits dans votre boutique Google. Les annonces utilisent des enchères au coût par engagement maximal, ce qui signifie que vous enchérissez le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer par engagement. Si vous remportez l'enchère, vous payez lorsqu'un utilisateur s'engage. Cela peut être soit en cliquant pour développer l'annonce et en y restant pendant au moins 10 secondes, soit en cliquant sur votre site internet réel.

‍

Optimisation des formats d'annonces Google Ads

L'optimisation de vos annonces pour des performances maximales est un élément important de toute campagne Google Ads. En optimisant vos publicités, vous pouvez vous assurer que votre annonce est vue par les bonnes personnes, au bon moment et avec le bon message. Selon Google, les entreprises qui utilisent l'optimisation automatique ou manuelle des différentes promotions peuvent constater une augmentation de leur taux de conversion allant jusqu'à 20%.

‍

Comment choisir le bon format pour vos objectifs

Choisir le format d'annonce adapté à vos objectifs est essentiel pour réussir votre campagne Google Ads. Selon Google, le format d'annonce le plus populaire il y a peu était l'annonce sur le Réseau de Recherche, qui représentait 73% de tous les clics Google Ads. Cela démontre l'importance de comprendre les différents formats d'annonces à votre disposition et la manière dont chacun d'eux peut vous aider à atteindre vos objectifs.

Pour choisir le format publicitaire adapté à vos objectifs, il est essentiel de comprendre les différentes fonctionnalités et capacités de chaque type de publicité. Par exemple, si vous cherchez à générer des prospects, vous pouvez vous concentrer sur les publicités display ou image, qui sont plus attrayantes visuellement et peuvent aider à capter l'attention des clients potentiels. En revanche, si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez vous concentrer sur les publicités vidéo visibles sur YouTube. Ces dernières ont le potentiel d'atteindre un public plus large et peuvent vous aider à créer une impression mémorable. Choisissez simplement des titres percutants et faites attention à la taille du fichier vidéo.

Pour déterminer le bon format d'annonce, il est également important de prendre en compte le public cible, le budget et les résultats souhaités. De plus, il est crucial de se tenir au courant des dernières tendances en matière de formats d'annonces et de tirer parti des nouvelles fonctionnalités dès qu'elles sont disponibles.

‍

Meilleures pratiques pour maximiser les performances

Pour optimiser vos annonces, vous pouvez utiliser plusieurs stratégies. Par exemple, vous pouvez utiliser les tests A/B pour tester différentes versions de votre annonce et voir laquelle est la plus performante. Vous pouvez également utiliser les options de ciblage pour vous assurer que vos publicités soient vues par les bonnes personnes.

De plus, vous pouvez recourir à l'optimisation des enchères pour ajuster vos enchères en fonction des performances de vos promotions. Enfin, une des façons de booster vos campagnes est d’avoir un maximum de retour sur investissement (ROI) est de se concentrer un peu plus sur les annonces responsives. Ces dernières offrent bon nombre d’avantages ne serait-ce que l’adaptabilité à différents emplacements, et l’efficacité pour toucher une audience large.

Aussi, vous pouvez vous servir des outils d’analyse pour suivre et mesurer les performances de vos annonces et effectuer des ajustements si nécessaire. Avec les bonnes stratégies d'optimisation, votre entreprise peut maximiser les performances des publicités et tirer le meilleur parti des campagnes Google Ads.

‍

Conclusion

En conclusion, que vous souhaitiez avoir plus de prospects, booster vos ventes ou améliorer la notoriété de votre marque, Google Ads propose une boîte à outils puissante pour atteindre vos objectifs marketing. Heureusement, vous connaissez maintenant les principaux formats de publicités de Google Ads et êtes prêt à démarrer votre campagne.

Souvenez-vous que le plus important est que vous devez bien choisir le type de formats d’annonces (texte, image, vidéo, etc.) et l’optimiser afin de donner le maximum d’efficacité à votre stratégie marketing.