Pinterest Ads : Quels formats publicitaires ?

Pourquoi utiliser Pinterest Ads ?

Les avantages de Pinterest Ads

Pinterest séduit principalement des utilisateurs souhaitant découvrir de nouvelles tendances et idées. C’est la plateforme idéale pour les annonceurs souhaitant toucher un public qualifié et intéressé.

Pinterest privilégie le visuel. Grâce à la plateforme, les marques expriment leur créativité et mettent en avant leurs produits de manière visuelle et inspirante. Des épingles esthétiques et percutantes éveillent la curiosité et encouragent l’engagement.

Tandis que sur les autres réseaux, les annonces ont une durée de vie limitée, les épingles bénéficient d'une visibilité durable dans le temps. Elles peuvent être vues et partagées par de nouveaux utilisateurs longtemps après leur publication.

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Fait marquant : 80 % des utilisateurs de Pinterest se laissent influencer par leurs découvertes. Autrement dit, ils se rendent en magasin pour acheter les produits qu'ils y ont repérés. Ce chiffre souligne le pouvoir incitatif de Pinterest en matière de shopping.

Il est rare de trouver un utilisateur de Pinterest qui n'ait jamais découvert de nouveaux produits ou de nouvelles marques sur la plateforme. Pinterest est donc comme un levier dans le processus décisionnel des consommateurs.

Au vu de son potentiel à stimuler les conversions et à générer du trafic qualifié, Pinterest Ads s'impose donc comme un élément clé de toute stratégie d'acquisition pour les e-commerçants.

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L’importance des formats publicitaires

À travers les divers formats d’annonces, Pinterest Ads permet aux entreprises de toucher des prospects qualifiés et de les accompagner tout au long de leur parcours d'achat.

Les formats de publicités Pinterest Ads sont conçues pour être aussi esthétiques et inspirantes que les épingles créées par les utilisateurs. Ils les incitent à s'engager davantage avec la marque. En tirant parti de l'aspect inspirant de Pinterest, les annonceurs peuvent stimuler l’attention et des aspirations chez leur public cible.

Les formats publicitaires ou les épingles promues offrent aux annonceurs une opportunité unique de toucher des prospects prêts à acheter. En alignant leurs objectifs avec chaque format d’annonces, les annonceurs peuvent obtenir de meilleurs résultats en termes de conversion et de retour sur investissement.

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Les formats publicitaires de Pinterest Ads sont idéaux pour mettre en valeur les produits visuellement attrayants. Ils offrent un juste équilibre entre esthétique et prix. Cela s'explique par l'essence même de Pinterest. Un réseau social où le visuel est le langage prédominant. ****Une plateforme où les utilisateurs trouvent l'inspiration pour leurs projets de cuisine, de mode, de décoration, etc.

Les formats de publicités de Pinterest Ads permettent de cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt. Les formats visuels sont d’autant plus attrayants et incitent mieux les utilisateurs à cliquer.

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Les formats publicitaires sur Pinterest

Épingles sponsorisées

Avec les épingles sponsorisées, vous pouvez booster la visibilité d'une épingle en particulier, de manière ****simple et directe. ****Elles se démarquent à peine des épingles organiques, si ce n'est par la discrète mention « Sponsorisé par ».

Les épingles sponsorisées s'intègrent naturellement au flux des publications. Elles sont directement créées à partir du contenu existant sur Pinterest, sans nécessiter de créations graphiques complexes.

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• Créations Principales et Créations Secondaires

Le concept d'épingles principales et secondaires est important pour élaborer des campagnes publicitaires efficaces sur Pinterest Ads et optimiser les résultats.

La création principale est l'élément central de votre campagne, celui que vous souhaitez mettre en avant. Elle constitue le pilier de votre campagne publicitaire. Cette épingle doit être à la fois esthétique et pertinente pour toucher votre audience.

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Elle se compose généralement de :

• Un texte convaincant (titre et description) ;

• Une image ou une vidéo de bonne qualité ;

• Une page de destination précise ou un lien direct vers votre site internet.

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Quant aux créations secondaires, elles sont des versions complémentaires de votre épingle principale. Elles permettent d'expérimenter différentes stratégies pour identifier celles qui résonnent le mieux auprès de votre audience.

Les variations peuvent porter sur l'image, la vidéo, le titre, la description et l'appel à l'action. Ce qui offre de nombreuses possibilités de personnalisation et d'optimisation.

Grâce à ces variations, vous pouvez maximiser l'efficacité de votre campagne en découvrant ce qui fonctionne le mieux pour engager votre public.

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Épingles Vidéo

Contrairement à une épingle standard qui utilise des images fixes, les épingles vidéo offrent la possibilité de partager de courtes vidéos. Ces dernières peuvent aller de 4 secondes à 15 minutes. ****Ce type d’annonce Pinterest apparaîtra en première ligne, soit sur la page d'accueil, soit dans les recherches de l’audience. La vidéo se lit d’ailleurs automatiquement.

Grâce à son aspect visuel percutant, ce format permet de susciter rapidement l'intérêt de votre audience. Il est parfait pour raconter des histoires captivantes.

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• Spécifications des vidéos

Deux formats vidéo sont disponibles sur Pinterest pour vos publicités. Un format vidéo standard qui correspond à la taille d'une épingle Pinterest standard.

Ensuite, il y a le format vidéo avec une largeur maximale. Contrairement au format standard, ce format vidéo immersif profite de toute la surface de l'écran mobile pour une expérience utilisateur plus intense.

Vous pouvez utiliser un format vidéo carré (1:1) ou vertical (9:16, 4:5, 2:3). Pour les vidéos en mode paysage qui s'étendent sur toute la largeur de l'écran, un format carré (1:1) est conseillé.

La durée de votre vidéo doit être comprise entre 4 secondes et 15 minutes. Toutefois, Pinterest recommande des vidéos d'une durée comprise entre 6 et 15 secondes pour une meilleure performance.

Pour le format de vos épingles vidéos, choisissez parmi les formats M4V ou MOV, MP4 avec une taille maximale de 2 Go.

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Épingles Collection

Grâce aux annonces Collections, les annonceurs peuvent présenter un éventail de produits dans une même épingle.

Chacun des produits est mis en valeur par une image attrayante, un titre accrocheur, une description détaillée. À cela s’ajoute un lien cliquable renvoyant vers la page des produits sur le site web de l'annonceur. Ce n’est pas pour rien que Pinterest est une source d'inspiration visuelle pour découvrir de nouveaux produits.

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• Structure et utilisation

Une épingle, plusieurs produits : c'est l'atout des annonces collections. Le contenu visuel est structuré autour d'une vidéo ou d’une image principale, complétée par une série de trois petites images.

En un seul clic, les utilisateurs peuvent explorer plus de 10 images complémentaires mettant en valeur d'autres produits. Chaque création est constituée d'une image représentative, d'un titre, et d'un prix, permettant une redirection rapide vers la page des produits associée.

Vous pouvez créer jusqu'à 24 visuels complémentaires mais au minimum 3 images pour enrichir votre campagne. D’ailleurs, Pinterest n’accepte que les formats JPEG ou PNG. Pour la création principale, seuls les formats vidéo MOV, M4V et MP4 sont acceptés.

Les utilisateurs ont la possibilité d'ajouter les annonces de collections à leurs propres tableaux ou de les diffuser auprès de leurs réseaux. Avec seulement un clic sur les produits, les utilisateurs peuvent accéder à une fiche détaillée et procéder à l'achat si cela les intéresse.

Particulièrement efficaces pour les secteurs de la beauté et de la mode, ce type de format peut être utilisé par tous les annonceurs en quête de solutions créatives.

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Comment choisir le bon format publicitaire ?

Conseils pour optimiser les annonces

Le bon format publicitaire dépend de ce que vous voulez obtenir avec votre annonce sur Pinterest. Parmi les objectifs possibles d'une publicité, l’on retrouve :

• Le renforcement de la notoriété de la marque ;

• L'optimisation du trafic vers votre site web ;

• La maximisation des conversions ;

• L'augmentation des ventes.

Pour sélectionner l'objectif le plus pertinent parmi ceux proposés par la plateforme, il convient de prendre en compte le contenu que vous souhaitez mettre en avant. Vos épingles d’annonce doivent être en rapport avec les objectifs que vous voulez atteindre.

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La performance de vos annonces Pinterest Ads est étroitement liée à la qualité visuelle et textuelle du type d’épingle publicitaire. Pour garantir l'attrait de vos visuels, veillez à respecter les codes esthétiques de la plateforme. Utilisez des images de qualité supérieure et saisissez un message court et clair.

N'hésitez pas à expérimenter divers styles et formats visuels. De cette façon, vous identifierez celui qui reflète le mieux votre identité de marque et qui séduit votre audience.

Pour choisir le bon format publicitaire de vos campagnes Pinterest, sélectionnez avec soin les mots-clés les plus pertinents. Pour cela, réalisez une recherche minutieuse des mots-clés à mettre sur la description de vos annonces. Vous devez choisir ceux qui correspondent le mieux à votre domaine et à votre audience. C'est important pour que votre annonce soit vue par le bon public.

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Pour mesurer l'impact de votre choix de format sur vos campagnes Pinterest Ads, appuyez-vous sur les indicateurs clés de performance. Des métriques qui sont proposées par la plateforme, à savoir le coût par action, les clics, les impressions et les conversions.

Effectuez un suivi régulier de ces données. Puis, ajustez vos actions marketing en fonction des indicateurs clés pour améliorer les résultats de vos formats d’annonce publicitaire.

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Erreurs courantes à éviter

Sur Pinterest Ads, la première erreur est celle de ne pas connaitre son public cible. Vous lancez une campagne publicitaire sans avoir défini précisément votre audience de ciblage.

Pour résoudre ce problème : menez des études approfondies sur votre audience cible afin de réaliser des annonces personnalisées et efficaces.

Une autre erreur fréquente des annonceurs est la création de contenus non pertinents pour les utilisateurs. Autrement dit, vous proposez du contenu qui ne crée pas de valeur ajoutée pour votre communauté. Donc, créez du contenu qui répond aux besoins de votre public et intégrez des mots-clés stratégiques pour chaque campagne d’épingle.

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Le non-respect des formats adaptés constitue une autre source d'erreur. L’utilisation de formats d'annonces qui ne correspondent pas à votre message ou à vos produits peut nuire à l'efficacité de votre message.

Le choix du format d'épingle (standard, collections, vidéo ou shopping) est, en effet, déterminant dans le succès de votre annonce. Tenez compte de votre objectif et de votre audience.

La cause d’un format inadéquat est certainement le manque de stratégie claire dans une campagne. Sur Pinterest, une annonce sans stratégie est vouée à l'échec.

Définissez donc clairement votre objectif de campagne publicitaire (par exemple, augmenter la visibilité de votre marque ou booster vos ventes), et ce, en amont. Puis, mettez en place un plan d'action concret.

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Vous avez certes choisi le bon format pour votre publicité mais vos images ou tableaux ne sont pas optimisés. Ne sous-estimez pas l'importance du visuel sur Pinterest. Misez sur des tableaux ou images thématiques inspirants pour susciter l'intérêt de votre public.

Autre chose concernant les descriptions sur les formats de Pinterest, misez sur du contenu original et de qualité. ****Cela met en valeur vos produits et renforce en même temps votre image de marque. Un visuel percutant suscite plus d’intérêt et donc une meilleure visibilité de l’épingle publicitaire.

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Conclusion

Les formats d'annonces Pinterest Ads sont conçus pour se fondre parfaitement dans les collections d'images des utilisateurs. Grâce à leur ciblage précis, ces annonces permettent aux marques de toucher des personnes aux caractéristiques bien définies.

Au-delà des épingles sponsorisées et des vidéos, Pinterest Ads propose des collections immersives. Elles permettent aux marques de raconter une histoire et de présenter leurs produits de manière plus détaillée.

Tous les formats publicitaires ont chacun leurs atouts. Choisissez celui qui correspond le mieux à votre cible pour maximiser l'impact. Pinterest étant une plateforme visuelle par excellence, des images de haute qualité et des vidéos captivantes sont indispensables pour capter l'attention des utilisateurs.