TikTok Ads : Quel budget pour une campagne publicitaire ?

Pourquoi choisir TikTok pour vos campagnes publicitaires ?

Avant d’entrer dans les détails concernant le budget parfait pour TikTok Ads, il est nécessaire de connaitre les bonnes raisons de choisir cette plateforme pour vos stratégies marketing.

En tant qu’agence experte TikTok Ads, nous connaissons les meilleures pratiques.

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Une audience jeune et engagée

TikTok est largement favorisé par la génération Z. Alors que d’autres réseaux sociaux comme Facebook et Instagram continuent de vieillir, il a su séduire la jeune génération de consommateurs. Attirer l'attention des jeunes générations peut être vital pour votre réussite à long terme en tant qu’entreprise ; et les publicités TikTok sont un excellent moyen d’y parvenir.

Toutefois, il est à noter que de plus en plus d'utilisateurs plus âgés commencent à rejoindre la plateforme. Selon Statista, les 24-34 ans constituent 31 % de l'audience, tandis que les 35 à 44 ans représentent environ 13,1 %. De ce fait, avec une telle diversité d'âges représentés, il y a de fortes chances que votre public cible soit présent sur TikTok.

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Des formats publicitaires variés

TikTok offre de nombreuses options de publicité. A vous de choisir celle qui vous semble efficace pour toucher votre public et faire passer votre message.

Parmi les nombreux formats TikTok, vous trouverez :

• Vidéo In-feed : Ces publicités apparaissent dans le fil d'actualité natif des utilisateurs de TikTok sur la page For You.

• Sparkads : TikTok a déployé ce type d'annonces en 2021, donnant aux marques la possibilité de sponsoriser du contenu organique populaire lié à leurs produits.

• TopViewads : Elles sont présentées aux utilisateurs lorsqu'ils ouvrent l'application. Les vidéos sonores en plein écran sont idéales pour capter l’attention des utilisateurs.

• Carouselads : Elles incluent jusqu'à 10 images et apparaissent dans le fil d'actualité de TikTok.

• Publicités d'achat vidéo : Ces pubs vidéo comportent des vignettes de produits qui permettent aux internautes de cliquer sur une page de galerie instantanée achetable sans quitter le réseau social.

• Défi hashtag : Ce type de publicité se présente sous forme de défis TikTok qui apparaissent dans la section « Découverte » et encouragent la participation des utilisateurs.

• Contenu d'influence sponsorisé : Il s'agit d'une publicité dans laquelle vous faites passer votre message via le contenu sponsorisé d'un utilisateur influent de TikTok.

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Enfin, il ya les publicités jouables qui sont conçues pour les sociétés de jeux. Elles sont interactives et permettent aux utilisateurs d'essayer un jeu avant de le télécharger.

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Un fort potentiel d'engagement

TikTok remporte la couronne de puissance d'engagement ultime, avec un taux d'engagement moyen impressionnant de 4,25 %. Par ailleurs, son audience s'étend sur plus de 150 pays et c'est l'une des applications les plus téléchargées au monde. De plus, les publicités TikTok peuvent également être placées sur les autres produits de la plateforme.

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Comment déterminer votre budget publicitaire sur TikTok ?

Voyons maintenant comment bien déterminer le budget dont vous avez besoin pour lancer votre campagne publicitaire.

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Comprendre les coûts des annonces TikTok

Si vous envisagez d'utiliser les publicités TikTok de manière professionnelle comme outil de marketing pour votre marque, vous devez tenir compte du coût des publicités.

En effet, différents facteurs influencent les coûts des publicités TikTok, notamment le ciblage de l'audience, le format, le placement des publicités et la concurrence.

Recherchez les implications financières de chaque format et sélectionnez ceux qui correspondent à vos objectifs de campagne et à votre public. Il est à noter que même si l’investissement peut être important, les rendements peuvent être assez substantiels.

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Fixer un budget journalier et total

Les publicités TikTok fonctionnent sur le modèle d'enchères, vous donnant la possibilité de décider combien vous payez par vue, clic ou impression de vidéo. Le système d'enchères pour le réseau social est similaire à celui des autres plateformes de publicité numérique, permettant de définir des budgets de campagne quotidiens ou totaux.

TikTok vous permet de définir des enchères manuellement ou automatiquement. Les enchères manuelles vous donnent plus de contrôle sur vos emplacements publicitaires, tandis que celles qui sont automatiques optimisent les enchères pour une portée maximale. Expérimentez les deux stratégies pour identifier l'option la mieux adaptée à votre campagne.

Astuce : Commencez avec un budget modeste et surveillez les performances de vos annonces. Une fois que vous avez trouvé des combinaisons gagnantes, adaptez votre budget en conséquence pour capitaliser sur les campagnes réussies.

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Utiliser l'Ads Manager de TikTok

TikTok Ads Manager permet aux entreprises de créer, gérer et maximiser leurs campagnes. Il fournit une gamme d'outils et de fonctionnalités pour aider les entreprises à atteindre leur public et leurs buts marketing.

Pour démarrer, la plateforme vous guide à chaque étape, depuis le choix de votre objectif de campagne jusqu'à la configuration de votre budget et de vos critères de ciblage. Vous avez la possibilité de télécharger vos propres vidéos ou d'utiliser les outils de montage vidéo intégrés pour créer du contenu directement sur TikTok.

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Stratégies pour optimiser votre budget publicitaire

Voici quelques astuces et stratégies pour maximiser l'efficacité de votre budget publicitaire sur TikTok.

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Segmentation des groupes d’annonces

Afin de maximiser efficacement votre budget publicitaire sur TikTok, il est recommandé d'intégrer tous vos centres d'intérêt dans une seule audience afin de maximiser la portée de vos prospects. Alternativement, laisser TikTok optimiser la diffusion de vos annonces en fonction du comportement des utilisateurs peut être une approche efficace en évitant un ciblage spécifique par centres d'intérêt dans chaque groupe d'annonces.

Cependant, pour certaines entreprises, la segmentation de l’audience est cruciale, car elles doivent se concentrer sur un créneau spécifique. Si tel est le cas de votre marque, vous pouvez vous attendre à des CPC et CPM légèrement plus élevés que les campagnes visant des audiences plus larges et variées.

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Utilisation des audiences personnalisées

TikTok Custom Audiences est une option de ciblage qui vous permet d'atteindre les personnes ayant déjà montré un intérêt pour votre marque ou interagi avec votre contenu en dehors de la plateforme.

Par exemple, si un utilisateur a visité une page spécifique de votre site et a manifesté son intérêt pour un produit ou un service particulier, vous pouvez télécharger ses informations et l'atteindre avec des annonces de produits pertinentes sur la plateforme.

De même, si quelqu'un a déjà visionné et interagi avec l'une de vos annonces précédentes sur la plateforme, vous pouvez utiliser les audiences personnalisées pour le recontacter avec d'autres annonces ciblées.

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Ajustement et optimisation en temps réel

Une fois vos publicités TikTok en ligne, une surveillance et une optimisation continues sont essentielles. Pour cela, analysez régulièrement les indicateurs de performances clés pour évaluer l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Gardez un œil sur les impressions, les clics, les conversions et le coût par action (CPA). Identifiez les campagnes ou les ensembles de publicités sous-performants et allouez un budget à ceux qui génèrent les meilleurs résultats.

Expérimentez avec différentes variables, telles que les créations publicitaires et les emplacements, via des tests A/B.  Identifiez les heures et les jours de pointe où votre public est le plus actif sur TikTok. Planifiez l'affichage de vos annonces pendant ces périodes optimales pour augmenter la visibilité et l'engagement.

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Conclusion

La budgétisation des TikTok Ads nécessite une approche stratégique et dynamique. En comprenant le paysage publicitaire du réseau social, en élaborant une stratégie budgétaire claire, en maximisant le retour sur investissement grâce au ciblage d'audience et à la segmentation, et en analysant continuellement les mesures de performance, vous positionnez votre campagne pour réussir dans l'écosystème concurrentiel de TikTok. N'oubliez pas que la clé ne réside pas seulement dans l'allocation budgétaire, mais aussi dans la capacité d'adaptation et d'amélioration au fur et à mesure du déroulement de la campagne.

Réaffectez continuellement votre budget aux campagnes et publicités les plus performantes. En concentrant votre investissement sur les stratégies les plus efficaces, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement et minimiser les dépenses publicitaires inutiles.