Qu’est-ce que Google Discovery ?

Fonctionnement de Google Discovery

Google Discovery fonctionne sur un principe simple. Il associe les activités en ligne d’un utilisateur (recherches, visionnages, etc.) à des centres d’intérêt spécifiques, ce qui crée ainsi une expérience de recherche personnalisée.

Plus concrètement, Google Discovery vous montre des articles qui vous intéressent en se basant sur vos recherches précédentes. C’est comme une version améliorée de Google Actualités.

À noter que Google Discovery ne référence pas l’ensemble du Web. Son algorithme applique des critères de sélection très sélectifs. En plus, il privilégie les sites web disposant d’une autorité numérique reconnue. En d’autres termes, Google Discovery privilégie les sites web de grande envergure, disposant d’un contenu abondant et reconnu.

Il choisit les meilleurs sites, ceux qui sont vraiment experts dans leur domaine. Pour y parvenir, Google met à la disposition des créateurs de sites web un ensemble de recommandations SEO.

‍

Formats des annonces sur Google Discovery

Discovery Ads

Les annonces Discovery Ads permettent de diffuser une seule campagne publicitaire sur trois plateformes distinctes, (YouTube, Google Discover et Gmail) à partir d’un contenu créatif unifié (titre, description et images).

Discovery Ads se décline en deux formats principaux. D’abord, les campagnes classiques qui sont composées d’une seule image parmi un choix de quinze. Ensuite, les carrousels qui permettent de diffuser plusieurs images simultanément sous forme de cartes.

L’originalité de ces campagnes Ads réside dans leur ciblage. Au lieu de cibler des mots clés, elles s’adressent directement aux audiences cibles, susceptibles d’être intéressées.

Le concept de Discovery Ads repose sur un principe simple mais puissant. L’annonceur apporte les contenus créatifs, tandis que Google s’occupe de la diffusion.

‍

Annonces display sur Google Discovery

Les annonces Display présentent des similitudes avec les annonces Discovery. Toutefois, elles se distinguent par une portée plus étendue. Autrement dit, ces campagnes sont susceptibles d’apparaître sur un réseau plus vaste de sites web et d’applications partenaires de Google.

Les annonces Display sont des formats publicitaires riches en médias, combinant vidéo, images, titres et descriptions. Des éléments qui vont capter l’intérêt des utilisateurs et susciter leur engagement.

L’IA utilisée par Google lui permet de cibler les annonces Display avec une grande précision. Elle s’appuie sur les centres d’intérêt et les comportements spécifiques de chaque utilisateur.

Une fois configurées et ciblées, les annonces Display peuvent être diffusées sur diverses plateformes Google, notamment le flux Google Discovery. De plus, les campagnes Display peuvent être affichées sur des millions de sites internet partenaires de Google. Cela permet de toucher encore plus d’audience.

‍

Ciblage et audiences dans Google Discovery

Ciblage par centres d'intérêt

Par exemple, un internaute a effectué une récente recherche où il a manifesté un intérêt particulier pour diverses équipes de football. Le moteur de recherche vous proposera des articles sur ces équipes dans la section Discover. Vos recherches sont donc analysées pour vous suggérer du contenu pertinent par rapport à vos intérêts.

L'un des principaux atouts de cette fonctionnalité réside dans la possibilité de personnaliser votre fil Discover. Les internautes peuvent ainsi configurer leur fil d'actualités en fonction de leurs centres d'intérêt. Ils peuvent même demander à voir plus de contenus similaires à ceux qui les ont intéressés et écarter ceux qu’ils souhaitent éviter.

Le ciblage par centre d'intérêt est une stratégie gagnante car elle permet de mieux connaître ses clients et leurs attentes. Vous pouvez donc proposer du contenu personnalisé.

‍

Ciblage par flux et recherches

Pour proposer des contenus personnalisés, Google Discover analyse les interactions des utilisateurs avec les vidéos et les articles. Grâce à leur historique de recherche, Google Discover anticipe leurs attentes et leur suggère du contenu pertinent. L’historique devient donc un outil précieux pour Google, qui l'utilise pour affiner constamment l’expérience utilisateur. D’ailleurs, c’est une méthode plébiscitée par les utilisateurs qui aiment qu'on leur propose des contenus ciblés et des suggestions pertinentes.

Le ciblage par flux et recherches s'avère être une stratégie marketing extrêmement efficace pour les entreprises. En effet, les contenus personnalisés étant plus attrayants, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer dessus (taux de TCR élevé).

‍

Création et gestion des campagnes Discovery

Configuration de la campagne Discovery

La configuration d’une campagne Discovery s’appuie sur les mêmes principes que ceux des campagnes Google Ads, à quelques spécificités près :

• Choisissez votre objectif : trafic vers votre site Internet, ventes ou prospects, soit aucun objectif ;

• Sélectionnez ensuite le type de campagne que vous souhaitez lancer, notamment « Discovery » ;

• Personnalisez votre campagne en sélectionnant la langue et la région ;

• Définissez un profil d’audience précis grâce aux options de ciblage proposées (audiences semblables, critères démographiques précis) ;

• Déterminez maintenant la stratégie d’enchères et choisissez comment vous souhaitez enchérir.

‍

Vous connaissez déjà ces étapes si vous utilisez Google Ads. Concentrez-vous maintenant sur les réglages propres à une campagne Discovery. Vous pouvez créer une campagne avec une image ou opter pour un format carrousel avec plusieurs images.

Il ne vous reste plus qu’à ajouter un titre, une description, une ou plusieurs images, votre logo et la dénomination de votre société. Votre campagne sera ensuite prête à être lancée !

‍

Stratégie d’enchères et optimisation

À ce jour, les campagnes Discovery limitent le choix des stratégies d’enchères à deux options.

La première option vise à obtenir le plus de conversions possibles au meilleur prix. Cette stratégie est idéale pour les annonceurs ayant un budget limité ou un faible volume de conversions attendu (10 par jour).

Ensuite, il y a le coût par acquisition (CPA) cible. Google fera en sorte que chaque nouvelle conversion ne dépasse pas ce montant. Pour tirer pleinement parti de cette stratégie, vous devez allouer un budget au moins dix fois supérieur au CPA que vous souhaitez atteindre.

Le coût par acquisition des campagnes Google Discover est relativement faible, autour de 11 euros. Ce qui en fait une option intéressante pour les annonceurs disposant de budget limité. Toutefois, le CPA moyen des campagnes Discovery est généralement bas.

Les secteurs ont l’habitude de payer des CPA plus élevés sur d’autres formats publicitaires. Ils constateront que leur CPA sur Discover se rapprocheront de leurs standards habituels.

Pour obtenir des résultats fiables, attendez environ trois semaines après le lancement ou une modification de campagne avant de faire de nouveaux ajustements.

‍

Avantages des annonces Discovery

Les Discovery Ads partagent des similitudes avec les publicités sur les réseaux sociaux. Toutefois, elles constituent un format publicitaire à part entière, offrant une multitude d’avantages :

• Attraction de vos audiences principalement via mobile : à titre de rappel, plus de 75 % des Français sont sur leur téléphone pour parcourir le Web et ce chiffre ne cesse d’augmenter chaque jour ;

• Accès à un vaste public présent sur les trois plateformes de Google : Gmail, YouTube et Discover ;

• Technologie d’apprentissage automatique qui augmente considérablement vos opportunités d’attirer l’attention des internautes ;

• Annonces visuellement attrayantes qui mettent en valeur les images de vos prestations et produits ou services ;

• Etc.

‍

Il est important de noter que le coût par clic (CPC) est très bas, car peu d’annonceurs utilisent encore les Discovery Ads.

Effectivement, les premiers tests bêta ont donné des résultats très prometteurs. Il reste à voir si ceux-là se maintiendront lorsque la fonctionnalité sera généralisée.

‍

Comparaison avec d’autres types de campagnes Google Ads

Comparées aux autres types de campagne, les annonces de Discover visent les audiences situées en haut ou au milieu de l’entonnoir de conversion. Il s’agit des internautes qui commencent leur recherche (processus de découverte) ou qui cherchent déjà une solution (étape de considération).

Grâce aux publicités Discovery, vous pouvez atteindre un public mondial de près de 3 milliards d’internautes. Ce qui multiplie ainsi vos opportunités de conquête.

Vous pouvez aussi réaliser un ciblage de manière plus pointue pour les consommateurs ayant déjà montré un intérêt pour vos services/produits.

Le but premier de ce type de campagne est de susciter une action concrète de la part de l’utilisateur (conversion) telle qu’un achat ou une inscription. Différents autres types d’annonces qui privilégient la promotion d’application, le trafic ou la notoriété.

Les Discovery Ads sont conçus pour optimiser les taux de conversion. Ils transforment les internautes en clients potentiels ou effectifs. La bonne qualité des visuels joue, d’ailleurs, un rôle clé dans ce processus. L’idée est de créer une impression durable et mémorable auprès de l’audience !

À part cela, les Ads du Discover sont générés automatiquement par l’algorithme de Google en utilisant les éléments suivants : images, titres, et descriptions.

La régie publicitaire prend en charge l’ensemble de la procédure ! Elle crée des annonces optimisées pour atteindre les meilleures performances possibles. Puis, elle sélectionne de manière autonome les emplacements appropriés sur le réseau. En plus, celle-ci ajuste la stratégie d’enchères selon le montant de votre budget et les objectifs de votre campagne.

‍

Meilleures pratiques pour les campagnes Discovery

Pour optimiser un site web avec les campagnes Discovery, commencez par améliorer la partie technique.

En premier lieu, Google Discover est uniquement accessible sur les tablettes et les smartphones. Pour avoir une chance d’apparaître, votre site internet doit donc être entièrement optimisé pour l’affichage mobile.

La rapidité de chargement d’un site web est un critère important pour la satisfaction de l’utilisateur. D’autant plus que Google accorde une importance particulière aux sites les plus performants en la matière. Par exemple, le moteur de recherche considère qu’un site met trop de temps à charger s’il dépasse les 3 secondes.

Par ailleurs, vous devez respecter les règles du référencement naturel. Les annonces sur Google Discover utilisent les mêmes critères d’optimisation que la recherche Google.

‍

Afin d’assurer une indexation correcte par les moteurs de recherche, prenez le temps de contrôler :

• L’intégrité des liens ;

• La structure du sitemap News ;

• La validité de l’URL ;

• La qualité du balisage sémantique ;

• La présence du micro-format NewsArticle.

‍

Pour captiver votre audience, vos articles doivent être non seulement de qualité mais aussi pertinents, en accord avec les dernières tendances. Plus vos contenus sont mis à jour régulièrement, plus ils ont une chance d’attirer l’attention de Google Discover et de séduire vos lecteurs. Google vous encourage ainsi à publier du contenu frais régulièrement !